O Que É 'Novo Varejo' Senão 'Revenda': 64% da Geração Z Prefere Compras de Segunda Mão, Aponta Estudo

A Geração Z está mudando a forma como consumimos, fazendo das compras de segunda mão sua primeira opção. Um estudo recente revelou que 64% desse grupo etário busca itens de segunda mão antes de considerar produtos novos. O mercado de revenda nos EUA está em ascensão, com projeções de alcançar US$ 74 bilhões até 2029, o que é o dobro do tamanho do setor de fast fashion. Essa mudança representa um movimento estrutural no comportamento do consumidor, impulsionado por valores de sustentabilidade e pela economia da revenda.

Dados que Falam Mais Alto

Alguns números chamam atenção:

• 64% da Geração Z pesquisa por itens de segunda mão antes de comprar novos.
• O mercado de vestuário de segunda mão nos EUA deve atingir US$ 74 bilhões até 2029.
• A revenda representará 18% do mercado de vestuário até 2030, enquanto o fast fashion deve permanecer estagnado em 9%.
• 82% da Geração Z avalia o valor de revenda antes de adquirir novos itens.
• 49% dos consumidores estão reduzindo a compra de roupas de baixa qualidade por falta de valor de revenda.

"Esses números mostram uma mudança estrutural em como uma geração inteira aborda o consumo."

O Que Está Impulsionando a Mudança para Compras de Segunda Mão?

A realidade é que os executivos do varejo tradicional não previram que 64% da Geração Z busca por itens de segunda mão antes de considerar novas compras. Quase metade dos consumidores mais jovens lista a segunda mão como seu primeiro destino para roupas, um aumento de 7 pontos percentuais em relação a 2022.

Atualmente, dois em cada cinco itens no guarda-roupa da Geração Z são compras de segunda mão. O mercado de vestuário de segunda mão nos EUA cresceu cinco vezes mais rápido que o varejo tradicional em 2024. A ThredUp projeta que o mercado atingirá US$ 74 bilhões até 2029, com um crescimento médio anual de 9%. Globalmente, o mercado de segunda mão deve alcançar US$ 367 bilhões até 2029, crescendo 2,7 vezes mais rápido que o vestuário em geral.

O Colapso do Modelo de Negócio do Fast Fashion

As marcas de fast fashion construíram seus modelos de negócios em torno da descartabilidade. Preços baixos, ciclos de tendências rápidos e obsolescência planejada impulsionaram o volume. A Geração Z inverteu essa equação.

Um impressionante 82% dos consumidores da Geração Z avalia o valor de revenda antes de comprar novos itens. Eles não estão adquirindo roupas para desgastar; estão comprando com uma estratégia de saída já mapeada. Como resultado, 49% de todos os consumidores e 64% dos mais jovens relatam que estão cortando gastos com roupas baratas e de baixa qualidade, pois essas peças não têm valor de revenda.

O mercado de fast fashion deve permanecer estagnado em 9% até 2030, enquanto a revenda deve atingir 18% no mesmo período, dobrando o tamanho do fast fashion.

O Papel das Redes Sociais na Aceleração das Compras de Segunda Mão

As plataformas sociais aceleraram a mudança, indo além da economia. As roupas e calçados com "thrifted" nos títulos de listagens do eBay aumentaram 400% entre 2023 e 2024. O hashtag #secondhand acumulou 1,6 bilhão de visualizações no TikTok em 2022.

A Geração Z não apenas normalizou o brechó; eles o tornaram aspiracional. A motivação vai além da estética: 82% da Geração Z se preocupa com o impacto climático, e 72% modificaram seus hábitos de consumo para reduzir sua pegada de carbono. Quando 85% dos consumidores veem o brechó como benéfico para o meio ambiente e 70% o consideram uma alternativa sustentável ao fast fashion, a mudança de comportamento reflete uma alinhamento de valores, não apenas uma adoção de tendências.